走进山东大学中心校区文学生活馆，一股年轻锐意正在涌动。近三十名山东大学新闻传播学院的青年学子分五支团队围坐一隅，目光灼灼，思维激荡。这一次，讲台上没有理论公式，是玲珑轮胎抛出的两大核心议题：“玲珑轮胎大型活动的公共关系战略研究”与“玲珑轮胎国际体育营销的‘破圈’策略研究”。一份份凝聚青年智慧的方案正在激烈碰撞中逐渐成形。
品牌全球定位的精准描绘、国际形象的立体塑造、传播策略的有效穿透——这些以往在课堂案例分析中抽象的词汇，此刻变得无比具体而紧迫。
“我们必须深入理解玲珑‘高端化、差异化、国际化’的品牌内核，更要精准把握目标市场、媒体环境和消费者心理差异。”新闻传播学院学生姚力楠边调整PPT边分享思考。
方案的汇报环节，宛如一场小型“提案竞标”。各团队轮番登场，将扎实的市场调研、前沿的传播理论、敏锐的文化洞察融为一体，转化为一个个富有创意的“金点子”：有团队通过大数据分析，精准勾勒出东南亚、中东、欧洲等重点目标市场的消费者画像及媒介使用习惯；更有团队引入“跨文化适应”、“本土化叙事”等核心要素，探讨如何跨越文化鸿沟，塑造既具中国特色又受全球认可的品牌形象。
方案汇报结束后，专家们从企业实际需求、传播效果、创意亮点、落地可行性等多维度对各方案进行了深入剖析，既肯定了同学们的创意火花，也提出了宝贵的优化建议。其中，创意星人团队的“路有多长，就走多远”赢得了评委的高度认可。付利先、孙晓翠、臧丽娜、祝晓彤、李颖异等学界业界专家分别为获奖团队颁奖。
工作坊的意义，远不止一次成功的教学活动。“面对‘中国产品向中国品牌转变’这一时代课题，高校必须培养一批‘懂国情、通市场、精专业、善创新’的实战型品牌传播人才。”山东大学新闻传播学院副院长邱凌说。
把企业真实的品牌战役变成教室讲台，将青年学子的才智直接汇入市场前沿——育人的深度变革正在发生。本次工坊活动不仅是山东大学新闻传播学院《国际公共关系》课程设计的大胆创新，还是响应国家品牌强国战略、深化新文科建设的一次生动实践。学院主动拆掉“围墙”，让“教育链”无缝对接“产业链”与“创新链”，构建起一套“以解决真实产业问题为导向、以培养学生复合能力为核心”的育人机制。
