新华网山东频道9月4日电(周广莹)自山东省4A级景区九如山瀑布群风景区推出“一次购票，终身免费入园”优惠活动以来，在省内旅游圈引起热议，各大景区也纷纷推出门票降价等优惠方式刺激市场消费。

　　扔掉拐杖，不靠门票盈利

　　九如山推出的“一次购票，终身免费入园”即凡是8月13日至9月12日活动期间，购买全价或半价景区门票(节假日全价、非节假日5折)入园的游客，并按照九如山官方微信中的要求，在朋友圈分享生态保护宣传语及九如山生态景观图片，就可获赠九如山“终身荣誉园主”金卡一枚，尊享终身免票游园的优惠政策(国家法定大小长假及景区闭园期间除外)。不仅如此，活动过后，持金卡的“终身荣誉园主”还将享受园内入住度假酒店、用餐、搭乘观光车等多个游览项目的折扣优惠。届时，相关优惠活动将通过景区的官方微信、微博发布。

　　不仅九如山景区，在今年8月1日起，位于山东临沂的著名5A景区沂蒙山旅游区(蒙山国家森林公园)的门票票价将从80元优惠至30元，同时，景区内的森林冲锋车、索道和漂流等项目也在星期一到星期五之间推出半价服务。

　　在国内各大景区门票价格竞相上涨之时，九如山、蒙山这些景区独辟蹊径，突破了传统景点的“门票经济”老思维。通过开展各种优惠活动，展示全新的山东乡村旅游形象，将‘乡村旅游’与‘生态旅游’结合起来，打造区域品牌。九如山瀑布群风景区总经理刘征说，“尽管近期内景区可能会因为门票收入的减少受到一定影响，但长远来看，游客的增加会给景区带来更多的收入。”

　　拒绝暴走，让旅游慢下来

　　“现在逛景区不是‘看光景’，而是‘听光景’，导游带着一大帮人呼啦啦的走马观花，呜里哇啦的也没记住都说了些啥，回到家仔细想想也记不清到底都看了些什么，旅游都快成暴走了，逛一圈下来除了觉得累一点乐趣也感觉不到。”60岁的王女士是旅游资深爱好者，因为很多景区门票都是当天使用，出去之后就无效，所以她在景区游玩的时候，经常是走马观花，生怕少看了景点，结果逛完之后却发现，看了很多有印象的很少。

　　山东省旅游局国内处处长王春生说：“作为以风景游览为旅游项目的民营景区企业，九如山风景区此举可谓首开先河，顺应了休闲度假的趋势，目前门票经济的现状下，游客花了一大把银子买门票，只好在当天有限时间里尽可能快速游览，无法静下心来休闲、度假。也就不可能再在各种休闲度假设施上花什么钱，只有让大家觉得进景区价格很低，没有门槛，才有可能常来走走逛逛。就跟逛商场一样，开始也许没想买什么，但来得多了，尤其看到打折了，搞活动了，总还是愿意买些什么的。”

　　乐享山水，体验“游”与“憩”

　　旅游是现代社会中居民的一种短期性的特殊生活方式，应该具有异地性、业余性和享受性。但现在大部分游客不能真正的按健康的游览方式，在旅游中得到休息和享受。除游客走马观花的传统游览观念，受时间因素制约、担心重复花费等原因之外，更重要的是，景区没有从“真正让游客慢下来”的角度出发，进行景观、游道和游憩设施的规划设计，使游客无法从旅游中得到享受。

　　据九如山瀑布群工作人员了解，景区自建园以来，始终坚持发展生态旅游，使游客真正融入自然。景区斥巨资引进东北地区的名贵树种，修建了十公里的实木栈道，将核心景观连缀在一起。近两年，景区又投入近3亿资金，对内部的度假酒店、生态景观和游憩设施进行了高标准的建设和升级改造。景区不仅扩建大型生态停车场，修建北欧风格的游客中心，打造多处顶级别墅标准的五星级豪华洗手间；同时还增设多处免费茶水点、休息处等游憩设施，使景区的细节品质得到质的提升。正在修建以“日观山景、夜赏星辰”为主题的高端度假酒店、生态木别墅，并配套建设健身娱乐会所、红酒品鉴馆，形成顶级的综合休闲度假中心。通过本次活动，我们降低了游客的入园压力(成本)，使游客游览变的更轻松，消费的更随意，进而能够探讨和摸索创新旅游经济模式的经验，为将来彻底摆脱对门票经济的依赖、使游客真正轻松的享受旅游打下基础。

　　对此，山东大学管理学院旅游管理系主任王德刚认为：随着休闲度假游市场扩大，在旅游产品开发、商业模式设计上，通过多元化的消费来促进旅游收入的增长是一种趋势。如果景区能够容纳其他设施建设的可用空间比较大，景区容人量接近或达到最佳状态，同时自身资金比较充裕，可以考虑调整发展方向，由依靠门票经济转向综合消费促进旅游收入增长。

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