“我们正进入一个‘无序新世界’，我们再不能只专注手边的大事，因为有许多相互关联的问题都会产生影响。”1月26日上午，首届泉城非遗人颁奖仪式暨济南非遗“可见度”提升座谈会在济南市文化馆召开，山东大学新闻传播学院教授、广告研究中心主任臧丽娜以作家亚当·图兹的话为开篇，为大家带来一场题为《面向未来的传播：提升济南非遗“可见度”》的专题讲座。

在臧丽娜看来，非遗已不再是单纯意义上的“非遗”，就像本届“泉城非遗人”的评选，除了传承人，还包括研究者、教育者、传播者、策划者、经营者等，“这可以看出，济南对非遗的理解已不再是单纯的‘传承’视角，还包括了与非遗相关的方方面面，相信未来，‘非遗人’的范畴会越来越大，甚至成为一个没有边界的名词”。

从当前中国城市消费趋势看，消费者会优先选择文化、设计、理念更贴近本土习惯的产品，因此属于非遗的时代正在到来。“我们应该站在时代的风口，理解非遗和传播，以崇敬和热爱之心看待非遗，探索非遗的产业转化如何契合消费者、非遗的研发创新是否能够与时俱进。”臧丽娜表示。

那么，济南非遗应该如何提升自己的“可见度”？臧丽娜的答案是——用文化深度链接、用产业深度融合、用传播深度讲述，只有文化+产业+传播，才能带来可读、可听、可知、可感的非遗美好生活。

随后，臧丽娜又分别通过分析南京的“世界文学之都”、因《繁花》爆火的王兴昌洋服店、“说唱”昆曲的表演艺术家吕成芳、南京博物馆小剧场以及包括济南皮影+肯德基在内的多项非遗跨界融合，鞭辟入里地为大家分析非遗的“出圈之道”。

在她看来，提升济南非遗的“可见度”的路径之一，是让济南非遗“活起来”。非遗是济南城市文化软实力的“活态资产”，应把非遗传承与现代生活美学串联起来，使非遗从“技术传承”转向“创意传播”，利用“非遗+”的思路让非遗走进高校、走进影视、走进文化旅游、乡村振兴和文化创意产业，实现让更多人看见济南非遗的文化理念。

提升济南非遗“可见度”的路径之二，是要让济南非遗“新起来”，实现其创造性转化和创新性发展，对内要涵养济南城市文化软实力的“精”“气”“神”，对外要讲好新匠人、新传承等济南非遗的“新”故事，在看见济南非遗的基础上，让新时代大众了解非遗、爱上非遗。

最后，要让济南非遗“动起来”，通过场景移动、媒体互动、跨界互动等构建非遗传播推广路径与品牌创新转化平台。

臧丽娜同时表示，还要把握非遗传播的变化趋势，将传播主体从“自上到下”变为“全民参与”，传播机制由“传统单一”转为“数字化”；实现“在政府引导下，全民参与非遗解读、再造、传播”的未来格局。

传承、创新和传播，是济南非遗2024年的关键词。臧丽娜表示，泉城非遗应在传承的基础上做好创新与传播，追求传播矩阵的多元化、传播内容的生活化、非遗传承的产业化，从而增加非遗传播的趣味性与互动性、细分性与科技性，打造属于自己的媒体传播矩阵、沉浸式体验空间、双创运营平台，形成系列品牌。