新华社北京新媒体专电(记者高洁　喻珮　张玉洁)2013年,如果你还追捧“高大上”的洋品牌,你就out了!这一年,百雀羚成为诸多“白富美”的最爱,回力鞋成为潮人必备,小米手机“一机难求”……一批“老字号”国货在经历低谷期后华丽转身,一度充斥洋品牌的数字产品里国货异军突起,“Made　in　China”不再是“山寨”的代名词。

 　　百雀羚:变身“高大上国礼”

 　　2013年3月份,随着百雀羚、“阮仕”珍珠等中国特色产品被纳入“国礼”被赠送给非洲外宾,这些产品摇身一变,成为“高大上”的代名词。不仅销量暴涨,也培养了一大批新的消费群体。

　　淘宝网一位专卖百雀羚护肤品的客服告诉记者,3月到4月的销售额实现前所未有的增长,有些商品还一度卖到缺货,这些物美价廉的国货大获好评。

　　在“百雀羚”的引领下,不少老字号国货化妆品再次回归现代女性的日常生活,凤凰甘油、昭贵、友谊雪花膏、宫灯、片仔癀等“祖母级”产品开始重新领先潮流。

　　“百雀羚的流行说明国家地位的提升带动本土品牌在世界上被认同。”品牌营销专家李光斗说,国货更应抓住机会占领更大的消费市场。

 　　回力鞋:怀旧致青春

 　　“在我20岁时,最洋气的打扮就是穿着回力鞋、骑着永久牌自行车,再戴一块上海牌手表!”生于50年代的王女士说起年轻时的潮流十分兴奋。

　　回力的前身义昌橡皮制物厂成立于1927年,是上海的老字号,回力鞋曾一度是专业运动鞋的代名词。然而,在外国品牌的冲击下,逐渐转向二、三线城市和农村市场的老回力于2000年整体破产。

　　在重视品牌运作后,回力终于在2008年“华丽转身”,在国内售价20多元人民币的回力鞋在欧美遭到疯抢。在欧洲,它的身价直翻25倍,达到50欧元。

　　不仅如此,这个老字号国货品牌还登上了权威时尚杂志《ELLE》。至此,这个老字号品牌“高调”回归人们的视野。

　　知名品牌战略专家李光斗认为,具有品牌故事积淀的老字号国货更能留住消费者的心,“品牌是造梦的,要消费者偏爱品牌,必须使他们好梦不断。由偏爱产生的心理满足,是品牌之于消费者最大的附加价值。”

 　　小米手机:“草根”数码帝国

 　　近日,10万台小米3一开卖便在120秒内售完。“米粉”成为了与“果粉”等并驾齐驱的发烧友代名词。

　　自2011年8月16日诞生以来,小米手机就以2000元左右的价格在iPhone、三星横行的市场上闯出一片天。不仅如此,小米盒子、小米电视等衍生产品也以较为低廉的价格受到消费者的青睐。小米还在北京、上海、广州、武汉等7城市部署小米之家服务站,承担着自提和保障维修的功能。

　　在苹果等洋品牌对中国消费者采取双重标准的同时,不少消费者反映小米手机的用户体验和售后服务让人深感国货的温暖,有种找到了“根据地”的归属感。

　　李光斗认为,小米以其独特的产品、饥饿营销、渠道创新等获得了不少手机发烧友的认可,正是国产品牌创新的体现。自第一批小米手机问世以来,就不断借助互联网征求用户体验和意见。“这是颠覆性的,这本身就是成功的营销方式”。

　　“国内消费者对国产品牌的认同体现了一种文化自信的回归。但值得提醒的一点是,要想真正留住消费者的心,还需保证质量,提升品牌内涵,这才是立足于市场的不二法宝。”山东大学社会学教授王忠武说。

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