▲4月21日，几位市民在济南泉城路新华书店读书。(□记者　王新蕾　报道)

　　4月23日是世界读书日。随着致远、三联、小树林相继关门，济南的书店越来越少。实体书店生存境况如何?记者进行了调查……

　　□　本报记者　王新蕾

　　　线上活动带动书店人气

　　“与人见面，大家能聚在一起，这是网络购书比不了的，”4月21日，在高新区软件园“品聚书吧”，图书部总监王廷卫介绍说，图书8.5折，也不便宜，主要靠微信宣传和文化活动拉来人气，“easecafe是品聚书吧的微信平台账号，现有3000名会员，活动通过微信发布和报名。目前作过30场活动了，平均每场60人，前天刚做了雨果手稿展。”

　　“靠书店搭起平台，拉近作者与读者的关系，这是实体书店的优势。”《济水之南》作者牛国栋，先后在很像书店、泉城路新华书店签售，五月份将在品聚书吧签售，“济南是历史文化古城，没有书店书香，是不完美的。书店要放下老学究的架子，在摆设、音乐等细节上改善购书环境，多做特色文具、创意用品等文化衍生商品，形成新理念的创意空间。多作沙龙、签售等文化活动，像台湾的诚品、南京的先锋一样，让书店成为每座城市响当当的文化地标。”

　　在高新区减免房租、公司资金支持下，品聚书吧开业四个月来，平均每月能卖400本书。但是有更多实体书店，没有享受到房租减免，更没有大量资金支持。
 

　　  4月22日，济南文化东路与历山路路口，音乐书店主要做琴生意，致远书店和布克外文书店早已关闭。(□记者　房贤刚　报道)

　　深耕专门书店前景看好

　　“2003年SARS之后，网络萌发起来了，书店销量明显没有以前好了。”王召乾从2001年开始在英雄山文化市场开店，“网上找书，一搜能找到，书店肯定不如网上齐全。”

　　从三点到四点，一个小时内，王召乾卖出了《山左戏曲集成》、《余光中诗选》等共计六套书，卖得89元，“我专门做古旧、文史图书，以前还有三四家，现在就剩我一家了。卖得好的，都是特色、专业的书店，像古旧、音乐、医学、绘画、书法、文史等。”“四月天书店”是王召乾在孔夫子旧书网上开的网络书店，他也在借助网络转型。

　　“一家书店如果五花八门，顾客挑选起来也有难度，不如在网上搜索效率高。”《山左戏曲集成》的编者、山东大学文史哲研究院教授王承略说，“专一的、专业的、专门的书店，经过了专业的筛选，有自己的特点，才能吸引顾客，今后会比较有市场。”

　　“新华书店在济南有十家，其中教育书店、古旧书店、音乐书店都属于专门书店，经营还不错。”济南市新华书店营销部主任袁雪介绍说。

　　寄望“外延创收”

　　4月18日夜，北京三联韬奋书店正式成为全天不打烊的24小时书店。对此，袁雪表示，24小时营业，并不适合济南。像泉城路店，约有100个职工，人工支出大；7000平米，水电费也多，延长经营时间，并不是最好的选择。夜读的成本更高，三联夜读，有100万资金支持。

　　扩大经营范围，比延长经营时间更有效。据袁雪介绍，在泉城路新华书店内，还有家800平米的“儿童阅读体验店”，儿童图书占市场份额大，也要着力拓展。明年新华书店将在省体附近打造书城，集借阅、购书、餐饮、娱乐于一体，也是个文化综合体。

　　根据财政部和国家税务总局联合下发《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，所有从事图书批发、零售的书店，2017年底前都不需缴纳增值税。但除了税收，其他成本也是大头。

　　“一年房租三万，能赚回房租就不错了。”4月20日下午，在县西巷泉乐坊的“很像书店”，店主Kim说，“开业一年来，除了书，房租是最大开销。”图书定价销售，利润空间本身就极其有限。这4000册书，都由Kim精心挑选，有些从其他书店买进，价格就更贵了，“很多人只看不买，一周卖十几本。”

　　Kim提到，“像台湾诚品、南京先锋、香港库布里克，图书销售只占经营额三四成，更多靠创意、文具、餐饮等外延赚钱。”4月5日，在苏州市平江路上，记者走进“猫的天空之城”概念书店，里面座无虚席，除了图书，还有文具、书签、明信片等产品，摆设有木质桌椅和榻榻米。由于建在旅游景点，人流往来也多。Kim去过很多书店，她想做纸类的创意产品，形成自己的创意文化品牌，“在空间环境、图书摆设上，也要更有空间感、设计感。”

http://www.dzwww.com/shandong/sdnews/201404/t20140423_10101524_2.htm