意见明确提出，到2020年，全省旅游总消费额达到1.1万亿元，城乡居民年人均出游达到5次，旅游业增加值约占生产总值的6%。

　　山东大学旅游系教授王晨光分析，“年均出游5次”堪称意见中的一大亮点。实现这个目标意味着，到2020年，山东大多数居民的生活方式将发生一个质的改变。为了实现这个目标，意见提出了推进文化旅游融合发展、提升研学旅行水平、拓展养老医疗旅游、发展旅游购物产业等内容，这说明今后的山东旅游业，将由单纯重视发展旅游经济，变为与提高人民生活幸福指数并重。

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