实验新闻属于体验式报道，强调记者的参与或见证，通过对实验过程、数据以及结果的报道，澄清或纠正受众某些模糊或错误认识，给予实用性的指导。①齐鲁晚报在新媒体的冲击中，利用长期积淀的公信力和权威性，加入实验新闻的行列。

　　发展困境

　　2013年5月28日，齐鲁晚报在C版开辟《晚报实验室》，截至2014年9月30日，有50篇实验新闻稿件。由于发展时间不长，并受报业整体环境影响，实验新闻发展遭遇困境。

　　1.选题同质化。实验新闻的选题多是让读者捉摸不定但又与其生活密切相关的传言，选题的同质化现象严重。以2013年10月16日《晚报实验室》的报道《电梯内打手机，辐射值高3倍》为例，楚天都市报、成都晚报等多家媒体都做过相关实验新闻报道。从2013年6月18日起，齐鲁晚报与央视财经频道《是真的吗》合作。据统计，齐鲁晚报50篇实验新闻稿件中有18篇直接引用了《是真的吗》的实验选题和实验结果。

　　2.实验条件受限。《晚报实验室》自开办以来，没有固定的实验室和合作单位，主要以记者实验为主，实验场所也较为随意。据统计，联合高校实验室和相关部门做实验的稿件只占30%；由记者进行实验且没有采访到权威专家的稿件占28%，引用网上的解释；还有8%的稿件没有经过实验或通过记者主观实验。

　　3.稿件的持续生产能力差。从《晚报实验室》发稿情况看，所有稿件都刊发在C版，没有固定的刊发版面和刊发周期，未形成规模化经营。从2014年起，实验新闻的稿件数量大幅缩水，1月、3月、4月、5月、7月和9月出现稿件数量为零的情况。
 

　　原因分析

　　1.媒体竞争环境。央视财经频道《是真的吗》等实验调查类节目以及《MSN健康实验室》等网络实验室的出现，使晚报实验新闻的发展受到挤压。而同城媒体的竞争也不容忽视：济南的报业市场除了齐鲁晚报外，还有济南时报、山东商报等报纸，市场定位和读者定位基本相同、报道资源和线索来源差别不大，重复报道的现象频繁出现。另外，电视民生节目与晚报的目标受众重合度较高，也分流了一些受众。

　　2.传播者。实验新闻的实验员对实验理论难以把握，实验过程中采用的操作方法不完全正确，导致实验结果出现偏差甚至错误。另外，传播者在传播过程中忽视与读者的互动。不少都市报招募市民实验员，试图打破只依靠记者的力量做新闻的状态，但收效甚微。齐鲁晚报曾在2013年6月21日、27日，刊登招募市民实验员的通告，但在发表的50篇实验新闻稿件中，有市民参与的稿件只有3篇。

　　3.报道内容。不同于时政经济类和突发类新闻，实验新闻的过程具有可控性，图片相对易获取。实验新闻的图片能带给读者“眼见为实”的感觉，增强新闻可信度。但从《晚报实验室》的图片应用看，只有13%的稿件使用了实验过程和实验结果的图片，完整向读者呈现了整个实验；38%的稿件只刊登实验结果的图片，21%的稿件选用实验样本的图片，还有9%的稿件没有新闻图片。

　　4.受众环境。受众是媒体产品的消费者，互联网分割了传统媒体的受众，报纸面临严峻的形势。据调查，齐鲁晚报读者的平均年龄是35.7岁；大专及以上学历的人群中，70.8%是晚报读者。80后年轻读者群的流失、读者老龄化趋势以及读者文化水平的提升，对实验新闻的选题和实验过程要求越来越高。

　　发展策略

　　1.打造双向互动的新模式。适应受众接收信息方式的变化和网络时代的特性，传统媒体“授课式”“讲义式”的“主导式传播理念”应向“互动式”“对话式”的“参与式传播理念”转变，明确受众的主体地位。报纸实验新闻的发展要重视互动，利用多种渠道征集市民实验员，让读者参与到实验选题和检测中。

　　2.利用报网融合的传播渠道。报纸实验新闻多以实验报告的形式呈现，缺乏声音、画面的配合。此外，实验新闻要利用网络提供背景和保持传播延续性这两大特征，打造融合新闻样式：社会调查和新闻延伸用文本呈现，实验过程用视频展示，生活小贴士和实验背景则用链接呈现。实现报网互动，不仅能增强受众的即视感，还能网罗年轻受众。

　　3.增强实验新闻的真实性和准确性。影响力对报纸的意义重大，增强报纸影响力的主要途径是传播权威信息、保证新闻的真实和准确。报纸应充分利用地缘优势和权威力量，与高校实验室合作，完善媒体的专家库，有些专业性较强的实验要在专业人士指导下操作或委托其代为实验。

　　注释：

　　①郝玲：《实验新闻：服务新闻的创新与突围》[J]，《青年记者》，2011年6月下

　　（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）
 

http://orig.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_bkcb/201506/t20150627_2050879.shtml