中新网济南1月16日电 “山东省旅游商品品牌培训暨2017中国品牌旅游商品颁奖仪式”16日在济南举行，国内旅游领域专家等就旅游商品品牌发展进行探讨，旨在提高旅游商品企业品牌意识，推动旅游业提档升级。

　　随着旅游业的发展，旅游购物收入占旅游消费总收入的比重越来越大，而旅游商品在其中扮演着重要角色。山东省旅游商品开发服务中心主任吴凯在会上介绍说，旅游商品品牌建设能够带动旅游商品精品化、产业化发展，助力大旅游购物格局的实现，推动全域旅游建设，“这也使建设旅游商品品牌具有必要性和紧迫性”。

　　“山东是旅游大省，旅游资源丰富，但在旅游商品品牌建设上仍存在诸多不足”。吴凯表示，旅游商品品牌意识薄弱、品牌价值不够、缺乏开发运营能力、商标意识和法律法规掌握不足等，是山东在下一步的旅游商品品牌建设中需要着重解决的问题。

　　“从全国范围来看，旅游商品具备了地方特色、传统工艺、文化传承等特点，但缺乏竞争力”。陕西旅游协会旅游商品与装备分会副会长石毅认为，旅游商品的开发要有一个清晰定位，应具有普适性、易于制造、耐用、个性化定制等功能。同时，生产者还应不断创新、开发旅游商品类型，使之与科技相结合。

　　“注册商标是旅游商品品牌开发和发展的前提之一，旅游商品企业应增强商标意识，同时政府也应加强商标和品牌意识的引导”。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌在发言中指出，当前，中国旅游商品品牌的开发能力还有巨大提升空间，开发者要具备开放的发掘理念，加强创新和管理，促进旅游商品品牌的发展。

　　中国旅游协会副会长、山东大学旅游管理系教授王德刚出席当天会议并表示，促进旅游商品品牌发展能够极大释放旅游商品的有效供给，提高旅游综合收入，同时也为推动新旧动能转换注入新动力，对助力全域旅游和大旅游购物格局的发展有重要作用。

　　记者在采访中获悉，在刚刚结束的“2017中国旅游商品大赛”中，山东共有18个品牌获评“中国品牌旅游商品”称号。在当天会议现场，相关负责人为该省的获奖代表授牌。(完)